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Twitter proíbe anúncios políticos

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Twitter proíbe anúncios políticos

Dorsey definiu a política do Twitter sobre anúncios políticos em uma série de tweets
Nesta semana, Jack Dorsey, do Twitter, transformou o poder das empresas de mídia social em eleger novamente um tema quente, com a promessa de banir todos os anúncios políticos de sua plataforma.

Na Tech Tent, exploramos se o Facebook agora será forçado a seguir o exemplo.

A intervenção de Dorsey em uma farsa de tweets dificilmente poderia ter sido programada para embaraçar seu rival muito mais poderoso.

Levou apenas algumas horas antes de Mark Zuckerberg do Facebook falar com analistas em uma teleconferência sobre outro conjunto impressionante de resultados financeiros.

“Acreditamos que o alcance da mensagem política deve ser conquistado, e não comprado”, declarou Dorsey , explicando o que ele viu como os perigos apresentados pela publicidade política on-line:

Otimização baseada em aprendizado de máquina de mensagens e informações direcionadas não controladas e micro-direcionadas, não verificadas. e falsificações profundas. “

Mas, em um golpe claro no Facebook, ele desencadeou o seguinte: “Não é credível dizer: ‘Estamos trabalhando duro para impedir que as pessoas joguem nossos sistemas para espalhar informações enganosas, mas se alguém nos pagar para segmentar e forçar as pessoas a ver o anúncio político deles … bem … eles podem dizer o que quiserem! ‘”

O Facebook, é claro, excluiu os anúncios políticos de seus esforços para, pelo menos, rotular as informações erradas.

Uma política que tem sido alvo de críticas constantes dos políticos democratas, alegando que isso abre as portas para uma campanha de mentiras de seus oponentes.

chefe do Facebook, Mark Zuckerberg, foi interrogado por políticos dos EUA sobre a maneira como ela opera
Em sua teleconferência sobre os últimos resultados do Facebook.

Mark Zuckerberg insistiu que a política não era sobre ganhar dinheiro – os anúncios políticos representavam apenas 0,5% da receita do gigante da mídia social -, mas sobre a relutância em agir como um censor do discurso político.

Posso garantir que, do ponto de vista comercial, a controvérsia que isso cria supera em muito a porcentagem muito pequena de nossos negócios que esses anúncios políticos compõem”, disse Mark Zuckerberg.

O que está claro é que os partidos políticos estariam muito mais relutantes em perder o Facebook do que o Twitter como plataforma para suas mensagens pagas.

Alex Balfour, consultor de marketing que aconselha as principais organizações esportivas sobre o uso do Facebook para promover suas mensagens, nos diz o quão eficaz pode ser:

“Existem potencialmente mais de 30.000 interesses que você pode direcionar no Facebook e Instagram, coisas como interesse em cães ou em um time de futebol, se você viajou recentemente, se tem um amigo que faz aniversário “.

Ele acrescentou: “Assim, você pode ser muito granular e também identificar as pessoas por idade, por sexo e por local muito específico”.

O governo do Reino Unido publicou muitos anúncios sobre a preparação para o Brexit
Após a controvérsia em torno de seu papel nas eleições presidenciais de 2016 nos EUA e no referendo da UE no Reino Unido, o Facebook fez alguns movimentos para tornar a publicidade política em sua plataforma mais transparente.

Os anúncios precisam ter etiquetas claras mostrando quem pagou por eles e a Biblioteca de anúncios do Facebook permite que qualquer pessoa inspecione todos os anúncios executados na plataforma e os gastos totais de todas as organizações.

Na última semana, por exemplo, o principal gastador no Reino Unido foi o governo que investiu £ 192.753 em anúncios entre 22 e 28 de outubro. Todo esse gasto foi na campanha Prepare-se para o Brexit.

Mas Alex Balfour ressalta que a transparência só vai tão longe.

Embora o Facebook forneça uma visão geral aproximada da idade e do local de quem viu um anúncio, não há informações sobre como eles foram segmentados:

Eu acho que o mais preocupante é que é fácil segmentar os eleitores usando critérios que são não é claro com mensagens muito específicas, que podem não contar toda a história do que uma campanha está tentando alcançar “.

O Facebook não mostra sinais de querer seguir a liderança do Twitter no banimento de anúncios políticos pagos.

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À medida que a campanha eleitoral geral do Reino Unido começa, a plataforma de mídia social é obrigada a ser uma arena de campanha vital; na verdade, é provável que seja o foco principal dos gastos do partido.

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